Cerca de 42% dos entrevistados que participaram do estudo lembraram da fabricante finlandesa antes de qualquer outra empresa e 35% apontaram-na como sua marca “preferida”. A segunda mais lembrada foi a Motorola, com 27%. Atrás das líderes estão a Samsung e a LG, com 7% cada, e a Siemens, com 5%.

Já no ranking das “preferidas”, o segundo lugar é da Motorola, com 29% das menções. A Samsung surge em terceiro lugar, com 11%, seguida da LG, com 9%, Sony Ericsson, com 8%, Siemens, com 5%, Gradiente, com 2% e Pantech, com 1%.

Apesar de não estarem em primeiro lugar no ranking das mais lembradas ou das “preferidas”, a Samsung e a Motorola foram descritas como marcas “dinâmicas, modernas, sofisticadas, [que] ditam as tendências da telefonia celular, estão na moda, são líderes, inovadoras, e fazem excelentes propagandas”. 

No fator lembrança estimulada, ou seja, partindo de uma lista de opções pré-definidas, Nokia e Motorola são conhecidas por 98% das pessoas, seguidas pelas marcas Samsung (95%), LG (94%), Siemens (93%), Sony Ericsson (90%), Gradiente (86%), Kyocera (48%) e Pantech (38%).

Pesquisa

Foram feitas 2.1 mil entrevistas em todo o País entre os dias 8 e 16 de novembro de 2006. Os entrevistados integravam a base de dados de pessoas que se cadastraram no site do QualiBest. Entre todos os entrevistados, 69% possuem celulares pré-pagos, 27% usam o pós-pago e 4% não possuem aparelhos.

Entre os que têm celular, 29% utilizam Motorola, 28% usam Nokia e 12% têm Siemens. Depois, a pareceram as marcas LG e Samsung, com 10% cada, Sony Ericsson e Gradiente, com 4% cada, Pantech, Kyocera e outros, com 1% cada. Cerca de 89% dos entrevistados já tiveram um celular anterior.

Nokia e Motorola são as marcas que os usuários mais ‘migram’ em relação ao modelo anterior, não importando qual era o fabricante anterior. A média de gastos por mês com ligações do celular para os usuários que usam pré-pago é de R$ 40,00, e de R$ 93,00, para os que possuem celular pós-pago.